La ecoimpostura representa un obstáculo significativo a la hora de hacer frente al cambio climático. El término ecoimpostura se refiere al lavado de imagen que una empresa u otra entidad hace para convencer al público que sus medidas de impacto medioambiental son mayores de las que efectúa en realidad, lo que desvía la atención y retrasa la adopción de medidas concretas y creíbles. Ecoimpostura o greenwashing, la simulación ambiental
Ecoimpostura o greenwashing, la simulación ambiental
Por: en15dias.com / con información de Programa de Naciones Unidas para el Ambiente
Con la presión pública para combatir la creciente crisis climática, las empresas del sector privado se están sumando a la transición hacia una economía mundial con bajas emisiones de carbono. Sin embargo, sus esfuerzos a veces pueden terminar siendo más un ejercicio de mercadotecnia que una acción real y significativa.
El término “ecoimpostura”, también conocido como greenwashing, en inglés, “se refiere a las situaciones en las que una empresa hace declaraciones engañosas sobre su impacto ambiental positivo o sobre la sostenibilidad de sus productos y servicios para convencer a los consumidores de que combaten el cambio climático”, según el Programa .
En algunos casos, la ecoimpostura puede no ser intencional, por desconocimiento en materia ambiental.
Sin embargo, también puede hacerse intencionalmente como estrategia de mercadotecnia y de relaciones públicas, para aprovechar el apoyo público de las políticas ambientales y obtener un beneficio.
La ecoimpostura puede desgastar la confianza pública en la sostenibilidad y, así, dar lugar a que se perpetúe el impacto ambiental negativo.
La ecoimpostura se puede manifestar de varias maneras, algunas más evidentes que otras.
Entre sus principales tácticas se incluyen:
- Que una empresa afirme estar en vías de reducir a cero neto las emisiones contaminantes cuando en realidad no existe ningún plan creíble.
- Que una empresa sea deliberadamente ambigua o poco específica sobre sus operaciones o los materiales utilizados.
- Que una empresa utilice etiquetas intencionadamente engañosas, como «verde» o «respetuoso con el medio ambiente», que no tienen definiciones estándar y pueden malinterpretarse fácilmente.
- Que una empresa dé a entender que una ligera mejora tiene un gran impacto o que venda un producto que cumple los requisitos reglamentarios mínimos como si fuera significativamente mejor que lo que exige la norma.
- Que una empresa haga hincapié en un único atributo medioambiental e ignore otros posibles impactos.
- Que una empresa afirme no emplear prácticas ilegales o no normalizadas que son irrelevantes para un producto.
- Que una empresa informe acerca de los atributos sostenibles de un producto sin hacer referencia a las actividades de la marca (y viceversa), por ejemplo: una prenda hecha con materiales reciclados que se confecciona en una fábrica con un alto nivel de emisiones, contaminando así el aire y los cursos de agua cercanos.
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